Следующая пресуппозиция НЛП утверждает: значение зависит от контекста.

Если вдуматься, то любое слово мы употребляем или воспринимаем в определенном контексте, так как сами по себе, высказывания не содержат значений в полном смысле этого слова и могут иметь различные значения в разных контекстах. К примеру, обращение «Дорогая моя», будет отличаться по смыслу, в зависимости от того к кому оно будет обращено, к близкой женщине или к коллеге по работе. Основным фактором, придающим смысл высказыванию, в данном случае является контекст, он придает фразе надлежащее значение. В своей книге Коннор и Сеймур утверждают: «События произошли, но пока мы не наделим их значением, не свяжем их с остальной нашей жизнью и не оценим их возможные следствия, они не важны. Мы узнаем значения предметов, опираясь на культуру и полученное воспитание». Несколько иначе об этом вопросе высказался Тэд Джеймс, он считает: «В содержании нет содержания, которое стоило бы знать». Другими словами, значение определяется тем контекстом, который мы воспринимаем, как необходимый в данном случае.

Фундаментальный принцип НЛП заключается в том, что внутренний опыт и те изменения, которые мы в состоянии произвести, являются результатом того, как мы смогли использовать наш разум при кодировании содержания. Для изменения опыта, необходимо изменить структуру внутренних образов, убеждений, установок. Данный подход является основным смыслом НЛП. Когда мы живем в карте, а мысленно находимся в содержании, нет никакой возможности выйти за рамки привычного, она появляется, тогда, когда мы видим территорию и понимаем значение контекста.

Во время консультации у клиента не спрашивают о том, что стало причиной его состояния, у него узнают, как он смог до него дойти, или другими словами, как он это сделал. Подобный вопрос, как правило, вызывает недоумение и ставит клиента в затруднительное положение. Терапевт может задать и другие вопросы: «Если я займу ваше место, что мне надо будет сделать, чтобы чувствовать себя, как вы?», или «Что вы делаете внутри вашего разума, чтобы прийти к данному состоянию?». Используя такие вопросы, психологи пытаются найти внутренние процессы, которые позволяют клиенту кодировать информацию, а в последствии испытывать негативные ощущения. Как только обнаруживается структура, терапевт подталкивает клиента к ее изменению, что в свою очередь меняет переживания.

В НЛП большое значение придается изучению опыта успешных людей. По мере его изучения, было замечено, что удачливые и эффективные люди, воспринимают свою работу в определенном контексте, так же они воспринимают и свой жизненный опыт. Возможность предать мыслям клиента новый, позитивный контекст, является одной из важнейших задач коммуникатора.